- 來(lái)源：車與輪
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- 發(fā)布時(shí)間：2024-06-24
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6月19日，第21屆世界品牌大會(huì)在北京盛大舉行，世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）發(fā)布了2024年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告。玲瓏以981.37億元的品牌價(jià)值榮登榜單第110位，連續(xù)21年榮登榜單。
今年世界品牌大會(huì)以“突破與創(chuàng)新：數(shù)字技術(shù)提升品牌價(jià)值的路線圖”為主題，強(qiáng)調(diào)數(shù)字技術(shù)對(duì)品牌價(jià)值提升的關(guān)鍵作用。來(lái)自哈佛商學(xué)院工商管理榮譽(yù)教授約翰·戴騰博士指出：現(xiàn)在所有的營(yíng)銷都是數(shù)字營(yíng)銷，它有望成為大規(guī)模親密營(yíng)銷挑戰(zhàn)的解決方案。
在逆風(fēng)的大環(huán)境下，玲瓏輪胎近年來(lái)以產(chǎn)品向上、品牌向上、渠道向上的思維模式，引領(lǐng)品牌高質(zhì)量增長(zhǎng)。
產(chǎn)品是品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)此，玲瓏制定了精準(zhǔn)的產(chǎn)品升級(jí)策略。通過(guò)不斷的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代，成功打造了大師、終結(jié)者等一系列高端旗艦產(chǎn)品，以引領(lǐng)性和革命性產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)品牌升維。
針對(duì)渠道向上，玲瓏始終以消費(fèi)者為中心，不斷推動(dòng)渠道結(jié)構(gòu)的升級(jí)與創(chuàng)新，提升門店對(duì)用戶的服務(wù)能力。同時(shí)，采用線上線下一體化銷售和服務(wù)模式，攜手京東養(yǎng)車優(yōu)質(zhì)電商平臺(tái)，為消費(fèi)者提供更廣闊的選擇空間和更優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
不僅如此，玲瓏積極擁抱新零售模式，推出智慧零售系統(tǒng)，將廠、商、店、用戶緊密融入同一系統(tǒng)生態(tài)中，實(shí)現(xiàn)了信息的實(shí)時(shí)共享和精準(zhǔn)觸達(dá)，進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶與品牌之間的情感連接，為品牌健康增長(zhǎng)注入了新的活力。
在品牌向上方面，玲瓏通過(guò)持續(xù)的廣告投入、體育營(yíng)銷、公益項(xiàng)目等，不斷強(qiáng)化用戶對(duì)品牌的認(rèn)知。尤其值得一提的是，在數(shù)字化品牌營(yíng)銷領(lǐng)域，公司充分依托先進(jìn)的數(shù)字化平臺(tái)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)精準(zhǔn)篩選用戶標(biāo)簽，并借助預(yù)測(cè)分析法深入挖掘用戶行為的模式和趨勢(shì)。基于這些洞察，創(chuàng)建出高度個(gè)性化的營(yíng)銷信息和促銷活動(dòng)，有效連接消費(fèi)者，建立深厚的品牌忠誠(chéng)度。
此外，在衡量品牌的領(lǐng)導(dǎo)力特別是ESG(環(huán)境、社會(huì)和治理)評(píng)分時(shí)，世界品牌實(shí)驗(yàn)室參考了超級(jí)財(cái)經(jīng)的ESG數(shù)據(jù)庫(kù)。同時(shí)借用了低碳國(guó)際(Carboncare International)對(duì)品牌企業(yè)碳排放的計(jì)量，以推動(dòng)品牌添加“碳排放評(píng)分”標(biāo)簽。
而在強(qiáng)化企業(yè)ESG競(jìng)爭(zhēng)力方面，玲瓏同樣走在行業(yè)前列。公司積極引領(lǐng)供應(yīng)鏈端的可持續(xù)發(fā)展，通過(guò)創(chuàng)新輪胎產(chǎn)業(yè)和技術(shù)，展現(xiàn)出顯著的先發(fā)性和可持續(xù)性優(yōu)勢(shì)。2024年，公司推出的79%可持續(xù)環(huán)保輪胎，產(chǎn)品在噪音性能和滾阻性能方面均達(dá)到了業(yè)界最高的A等級(jí)，彰顯了其對(duì)環(huán)保和性能雙重標(biāo)準(zhǔn)的追求。
2024年，玲瓏因?qū)Α暗吞肌h(huán)保、可持續(xù)發(fā)展”理念的堅(jiān)守和卓越實(shí)踐，被環(huán)球品牌創(chuàng)新發(fā)展智庫(kù)論壇組委會(huì)評(píng)選為“環(huán)球品牌可持續(xù)發(fā)展典型案例”。
此次玲瓏品牌價(jià)值較去年大幅提升，充分證明玲瓏在向上思維的指引下，品牌已實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、快速發(fā)展。未來(lái)玲瓏將通過(guò)對(duì)技術(shù)、產(chǎn)品、渠道等的持續(xù)發(fā)力，借助數(shù)字化品牌營(yíng)銷，向著高端化和全球化穩(wěn)步邁進(jìn)，擘畫(huà)出品牌向上發(fā)展新篇章！